暗黑3：從市場角度分析 行銷策略的成功（轉帖）

暗黑3啟示錄之一：D3為什麼能取得銷售奇跡?

作為暴雪娛樂旗下人氣遊戲《暗黑破壞神》系列的正統續作，《暗黑破壞神3》在今年5月15日發售首日銷量就突破了350萬份，首周銷量超過630萬份，成 為PC遊戲史上首日和首周銷量最高的遊戲。暗黑3能夠創造如此銷售佳績，光靠遊戲本身的高素質是遠遠不夠的。那麼究竟都有哪些有利因素為暗黑3的成功創造 了先決條件呢?
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交易抽成收費耳目一新

在暗黑3發售之前雖然不斷的放出已完成的遊戲內容，但是對於沒經歷過試玩的大部分玩家來說仍然是“管中窺豹”，無法完全體會其中內容。然而產品方面所引起 的震動遠遠不如暴雪宣佈遊戲運營模式改革所來的劇烈，暗黑3取消局域網模式，必須全程聯網。同時暴雪也拋出了明確的收費模式，即CDKEY銷售加現金拍賣 行收取手續費的方式進行運營，果不其然，此消息宣佈後立即引起了媒體與玩家的激烈討論。

雖然遊戲中開設拍賣行收取手續費的方式並不是暴雪首創，但是在一個如此受人關注的全球遊戲大作中進行嘗試，然而引來了不少口水。一方面玩家擔心遊戲引入現 金交易後會造成不公平現象，而另一方面不少玩家卻也希望能夠通過此系統“小賺一筆”。備受爭議的收費模式在引發了玩家的大討論之後，也真真切切的吸引到了 一部分玩家希望去嘗試這樣“新奇”的運營模式，這也使得本就足夠吸引眼球的《暗黑破壞神3》又增添了許多話題性。

開發商與產品雙品牌積澱

暴雪娛樂在當今全球遊戲行業中地位舉足輕重，《魔獸爭霸》、《暗黑破壞神》以及《星際爭霸》三大系列奠定了其在玩家心目中不可動搖的王者地位。由於暴雪對 待遊戲開發“十年磨一劍”的嚴謹態度，其出品的遊戲大多都是具有極高的遊戲品質的佳作，正因如此暴雪在全球範圍內擁有了一大批鐵杆玩家粉絲，同時也打造了 一枚閃閃發光的金字招牌。
而《暗黑破壞神》則是暴雪的當家遊戲系列之一，當年《暗黑破壞神》的推出讓玩家被ARPG的獨特魅力所深深折服，隨著《暗黑2》的橫空出世更是締造了ARPG遊戲史上的不朽經典。
如今時隔11年，帶著“暴雪出品”以及“系列正統續作”雙標籤的《暗黑破壞神3》一出生便猶如含著一根“金湯勺”，在對暴雪出品遊戲的信賴與系列遊戲 FANS的強烈期待下，暗黑3氣勢如虹，在未發售前就已經近乎立於“不敗之地”，而這也正是暗黑3能夠取得銷售量上成功的最重要因素。

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媒體推波助瀾

眾多遊戲媒體當然也不願意錯過《暗黑破壞神3》的超高人氣，面對這樣以十年為週期的超級大作，如何能夠在此搶的一杯羹當然是每個媒體都要思考的問題。為了吸引《暗黑破壞神3》的潛在用戶眼球，各媒體不僅在遊戲專區上花費大量功夫，同時也想盡辦法把其他資源轉為自己所用。

比如同屬暴雪旗下的《星際爭霸2》、《魔獸世界》其遊戲玩家與《暗黑3》多有重疊，因此許多媒體刻意的將宣傳素材與文字內容進行處理，以婉轉的方式為暗黑 3專區“造勢”，在媒體的推波助瀾之下，暗黑 3的資訊也通過媒體進一步的在玩家面前“狂轟亂炸”，不斷衝擊玩家的“關注度閥值”，正是因為暗黑3對於玩家的巨大號召力，反過來讓媒體也不甘心屈居人 後，大肆宣傳之下反過來又助推暗黑3的關注度屢創新高!廣大的遊戲玩家應選擇信譽較好的收貨商家出貨，讓問題盡可能少的出現在[url=http://www.i7391.com]遊戲裝備交易[/url]環節。

對港臺遊戲行業的借鑒意義

上文所述的是暗黑3能夠取得銷售奇跡除遊戲品質外的幾大因素，然而這並不代表遊戲品質就僅僅只是原因之一，相反優秀的品質才是遊戲能夠取得成功的最主要的先決條件之一。

正是由於暴雪在此前推出的遊戲產品均有不俗的遊戲品質，才使得其能夠積累如此強大的品牌力量，才能夠使得其一舉一動均能得到玩家的熱烈回饋，才能夠讓眾多媒體不惜花費大量人力物力為其宣傳。
由此可見，暗黑3能夠取得銷售奇跡的根源是因為暴雪穩健的產品品質所帶來的“品牌效應”，正是因為長期推出足夠水準遊戲產品的“暴雪模式”，才使得暴雪能夠承載著今天的巨大榮譽。

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